Inovação? Para muitas pequenas empresas o sucesso consiste em preservar o passado. A mesma embalagem, a mesma fórmula, o mesmo local. A estratégia da tradição significa atribuir valores de autenticidade e legitimidade a produtos que o tempo - e gerações de consumidores - já testaram e aprovaram. Em tempos de velocíssima inovação, sobretudo tecnológica, ainda há e haverá mercado, para aquelas empresas que procurarem recuperar sensações do passado. A volta ao passado é um tema de futuro. Saiba como.

A essas alturas todo mundo já tem uma opinião sobre o iPad, o novo e espalhafatoso lançamento da Apple. Eu também tenho a minha; mas sobre a estratégia da empresa. O famoso "não vi e já gostei" é o núcleo central da estratégia promocional da empresa e consiste em gerar uma expectativa tão arrasadoramente irresistível, que seus produtos já nascem embalados por uma aura de sucesso, mistério e inovação. Mas essa estratégia contém riscos.

Praia é lugar de estratégia? Bem, com certeza, quando estamos curtindo aquela saborosa preguiça do verão, não queremos saber de trabalho, nem de pensar em estratégia. Mas, pode ter certeza: alguém está pensando e muito em estratégia. São aquelas empresas que procuram nas férias desenvolver novos hábitos de consumo. A Vinícola Miolo é um caso.

Se em uma proposta de valor o preço deve sempre ser colocado em perspectiva, quais são as posições de Valor/Preço vitoriosas? Dizendo de outra maneira, quais são as 5 maneiras clássicas em que o Valor entregue justifica o preço pago? Veja aqui.

Eu sei, parece a propaganda do Mastercard. É mesmo por aí. Afinal, não se pode pensar em PROPOSTA DE VALOR SEM PENSAR TAMBÉM NO SEU PREÇO. Valor sem preço, é como afirmar que algo está caro ou barato, simplesmente.

Mas caro ou barato comparado com o quê? Valor não é uma abstração, a não ser numa licença poética como a da propaganda famosa. E mesmo nesses casos, quando algo vale muito, diz-se em inglês "priceless" - isto é, não tem preço. A inteligência do valor é saber relacioná-lo a um preço de comparação.

Proposta de Valor é desses temas que todo mundo fala. E é muito importante, de fato. Se você ainda não sabe o que isso, descubra agora.

Virada de ano, virada de década, virada de vida. A época é pródiga em "viradas". Não seria a época de "virar" a sua empresa?

Você ainda não está pronto para 2010? Então está atrasado. Se você não sabia, 2010 já começou.

Nesse tempo de amigos secretos e presentes baratos, ganha mais mercado quem tem uma boa estratégia de embalagem. Se o presente pode ser simples, a embalagem não. A lembrança que fica é a do momento, tangibilizada pela emoção da entrega do presente.

As fusões e aquisições empresariais são realizadas com o declarado e imperioso propósito de obter ganhos de escala e melhorar a sinergia entre os negócios de duas ou mais empresas. Quando costuma dar certo é uma maravilha; quando fracassa - mais da metade das vezes - é apenas o caos. Veja o que alguns estudos têm a dizer sobre o assunto.