Caito Maia começou a se envolver com óculos no final dos anos 90, quando foi aos Estados Unidos para estudar música - queria fazer sucesso com sua banda “Las Ticas Tienen Fuego”.

Para completar o orçamento, vendia óculos que comprava na Califórnia para os amigos. Ao voltar para o Brasil, passou a comercializar óculos no atacado para serem distribuídos em multimarcas.

Em 1998, decidido a investir em sua própria marca, lançou a primeira loja Chilli Beans, na Galeria Ouro Fino.

Um sucesso contabilizado hoje em 917 pontos de venda no Brasil e no mundo. Apesar do crescimento dos negócios, faz questão de participar de tudo o que acontece na rede Chilli Beans.