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O Employer Branding é um exercício de gestão de um conjunto de estratégias, iniciativas e processos que vão garantir, por fim, a reputação empregadora dessa marca. Embora pareça uma atividade realizada pela área de Recursos Humanos, o Employer Branding é feito por todos, especialmente pelas lideranças, que possuem o papel de cultivar a estratégia dentro da empresa como um todo.

Employer Branding visa impactar a jornada do candidato e do colaborador, criando experiências de sucesso e melhorando indicadores de atração, turnover, desenvolvimento e engajamento. Mas não é só isso. Entre os principais benefícios, o de maior destaque está em uma contratação mais assertiva, reduzindo custos de atração e turnover.

Embora não exista uma receita de bolo para implementar Employer Branding, é possível estabelecer medidas e processos internos visando olhar para assuntos como atração, recrutamento, treinamento, performance, comunicação interna, benefícios, cultura, marketing e diversas outras que impactam o dia a dia dos colaboradores e candidatos.

O estabelecimento do Employer Branding enquanto uma realidade a ser vivenciada por empresas e colaboradores aponta para a necessidade do acompanhamento constante de dados obtidos dos colaboradores não apenas a respeito de performance, mas também de aspectos ligados a questões de equilíbrio entre a vida profissional e pessoal.